大家都知道，隨著中國的人均收入上升，消費者的購買力越來越強勁，除了一些基本消費品之外，中國消費者在護膚品的問支亦日益豪爽，為本土零售業及海外品牌提供了龐大的機遇，值得大家留意。

我們最近便進行了一項基層研究，訪問了約800名中國女性，看看她們日常使用護膚品的習慣。當中，有31%的受訪者表示，每天使用的護膚品來自一至兩個品牌，另有31%的受訪者會使用3個護膚品品牌，而其餘的受訪者，更會使用4個或更多的護膚品品牌。

調查發現，年紀越輕的受訪者（18-29歲），較年紀漸大的（30-39歲）群組，傾向使用更多不同的護膚品品牌。此外，有43%女士表示，她們每天使用一至兩種產品，有34%則表示會用3種產品或以上。

小題：未來12個月 護膚品開支或會增加
研究顯示，中國的年輕一輩，似乎會使用更多護膚品。而最受中國消費者歡迎的品牌，相信是日本牌子，共有58%的受訪者表示日常使用日本護膚品。緊隨其後的是歐美牌子，共有57%的受訪者使用，至於近日新冒起的韓國護膚品牌子，也有48%的受訪者使用。

當問及選擇護膚品牌或產品的主要考慮因素時，大部分受訪者認為產品功效是首要考慮，其次是價格合理和有朋友推薦。根據受訪者反映，線下的零售商仍然是購買護膚品的首選渠道。而在接下來的12個月中，受訪者表示她們多數會於品牌的獨立商店或官方的網上商店來購買護膚品。此外，74%的受訪者表示，有可能會在未來12個月內增加護膚品的支出，主因是要購入價格更高檔的產品。

原文刊載於頭條《投資博客》專欄 24/07/2018