擁抱創新力量
人性化趨勢如何塑造亞洲寵物經濟
寵物人性化趨勢推動了對高端食品、保健和服務的需求，尤其是亞洲寵物市場呈現驚人的增長。
內容摘要
- 寵物人性化刺激了對高檔食品、護理、服務和醫療保健的需求。
- 亞洲高檔品牌增長機會可觀，值得參與；其增長前景很可能不受經濟形勢的影響。
- 高端醫療保健、營養補充劑等新市場預計將在未來幾年保持增長並得到鞏固。
領養寵物的發展
在過去10年，隨著人們的孤獨感增強和生育率下降，領養寵物的需求與日俱增。動物同伴彌補了不同年齡段人群對歸屬感和陪伴的需求空白。在中國、美國、英國等主要寵物護理市場，千禧一代在寵物主人中占很大比例甚至最大比例。他們利用寵物來練習如何為人父母，甚至直接將照護寵物替代生兒育女；1 老一輩們則在寵物身上找尋安慰，以應對成年子女離家後留下的空巢綜合症。2
領養寵物最初在西方國家比較普遍，而今在亞洲國家也大受歡迎，特別是自新冠疫情爆發以來。
過去10年間，收養寵物潮流在亞洲驟然興起，60%的人口在家中養有寵物，32%的人口將他們的貓狗當作最好的朋友。3
從寵物人性化趨勢……
寵物人性化趨勢，即將寵物視為家庭成員甚至子女，並以人類飲食和生活方式對待這些“毛孩”。這種趨勢在亞洲，特別是在中國日益增長，這裡有超過半數的“寵物父母”（55%）將他們的貓狗當作自己的孩子，而三分之一（28%）則將它們視為家庭成員，7.5%將它們視為朋友。4
這種從寵物主人到寵物父母的角色轉變，帶動有機和本地產食品、點心和補充劑等高端寵物產品和服務的需求大增。亞洲對類似人類的寵物配飾和服務的需求增長速度超過了西方，2023年韓國寵物推車的銷量超過了嬰兒推車，很好地說明了這一點。5
以日本為例，人口老齡化和經濟繁榮，加上人口出生率下降，市場對高端產品的需求可能仍有上升空間，寵物健康、寵物保險甚至寵物葬禮等領域發展潛力看好。
……到高端化趨勢
亞洲寵物市場的增長速度也比西方更快。例如，2023年美國市場對高端產品的需求增長了27%。5而同期中國市場的需求預計增長了38%。 6
研究數據顯示，2021年中國生產了113萬噸寵物食品，與2020年相比大幅增長了17%。7
隨著高端品牌採用“有機”或“本地產”等類似人類的食品標簽，寵物點心或蛋白質補充劑等產品在各個市場越來越為人們所青睞。
其中部分需求來自一個更有趣的現象：寵物網紅。他們在大眾社交平台上擁有百萬級的粉絲和數十萬關注者，因此與品牌建立了各種合作關係。8
千禧一代和Z世代助推寵物醫療保健市場增長潛力
預計到2027年，亞洲寵物醫療保健市場將保持兩位數的增長，增長率將達到10%，價值將超過1,320億美元。
亞太寵物護理市場，2021年和2027年（百萬美元）
數據來源：Graphicalresearch.com.亞太寵物護理市場。截至2021年1月
這種增長潛力的主要驅動因素包括：
- 中國的千禧一代和Z世代占中國寵物主人的50%7，他們擁有較高的教育程度和可支配收入，人均每月為寵物的花費在50至100美元之間。8 此外，超過60%的90後希望將來養寵物，而已經擁有寵物的還不到10%。這些增長數據與中國寵物數量的增長趨勢一致，預計到2024年，中國的寵物數量將達到1.7億至2億隻，而2019年還不到1億隻。7
- 印度中產階級的不斷壯大，推動了寵物市場的增長，寵物狗的數量從2018年的1,940萬隻增加到2023年的3,100萬隻；2021年市場價值增長到8.9億美元，預計未來十年市場規模將增長近兩倍。9
- 2017年至2023年，保健品（兼有“營養”和“藥用”功能）等細分市場預計年增長率為6.4%10。在這個市場，中國所占的市場份額最大（30%），預計越南的增速最快，到2029年，年增長率將達到16.7%10。
對投資的影響
我們認為，隨著寵物主人與寵物之間關系的不斷加強，寵物經濟將繼續蓬勃發展。隨著寵物市場向各個領域擴展，高端寵物產品將會帶來具有吸引力的投資機會。
由於人們將寵物當作家庭成員來看待，預計寵物行業即使在經濟低迷時期仍具有相當的韌性，因為寵物主人仍將尋求最優質的寵物產品，而不願犧牲自己寵物的健康。
1 動物健康組織（HealthforAnimals）：全球寵物護理現狀，2022年7月
2 養寵物、孤獨和社交孤立：系統綜述 | 《社會精神病學和精神病學流行病學》（Social Psychiatry and Psychiatric Epidemiology）（springer.com）。 截至2022年7月
3 UNS：China 360：追蹤重大主題。 截至2023年2月
4 Petfood packaging.com：中國寵物統計報告。 截至2020年
5 《韓國時報》（Koreatimes）：寵物推車銷量首次超過嬰兒推車銷量。 截至2024年2月
6 China-Briefing.com：投資中國数十亿美金嘅寵物行業。 截至2023年
7 普華永道：在中國快速增長的寵物行業尋找機會，2020年9月
8 杰富瑞主題研究Z世代：全球購買力和影響力，2022年8月
9 The Economist.com: 印度興起寵物狗熱。截至2023年12月
10 Mordorintelligence.com：亞太寵物保健品市場規模和份額分析-行業研究報告-增長趨勢。截至2023年8月
